9月10日下昼，幼雨蒙蒙，姑苏拙政园内旅客却兴味盎然。初秋，位于中花圃的十几亩荷花已经是园子里一道奇特的景观，来自嘉兴旅游团的几位女旅客纷纷正在池塘边照相纪念。

　　据姑苏市园林与绿化管束局财产处的数据显示，本年8月，姑苏园林体系景区入园人次达63万，比7月份增进60%。个中，拙政园、留园、狮子林、植物园、耦园分散增进63%、72%、54%、375%、197%。截至9月13日下昼五点半，姑苏园林体系景区入园人次达6.172万，创下疫情事后的最高记录。

　　姑苏园林景区旅客猛增的背后，是姑苏于本年8月1日起推出的“1元游园林 百万大赠给”举止。“1元游园林”，既有告白效应，又从骨子上促使消费，提振了姑苏旅游业的一切苏醒和姑苏夜经济的富强开展。

　　“1元游园林”实质包蕴针对散客推出50万张园林景区门票“1元抢”；针对团队推出园林景区门票“1折游”，个中30万旅客可享用1元代价；针对当地市民推出20万张植物园门票“免费抢”。

　　8月1日起，姑苏园林旅游网、携程、同程、美团园林、姑苏旅游总入口等五大收集平台，同步开明“1元游园林”线上抢票专区。门票行使界限涵盖虎丘、留园、拙政园、狮子林、耦园、网师园等14个姑苏着名园林景区，举止截止日期为12月31日。

　　狮子林管束处主任张婕先容，每天400张的1元散客门票老是很速被抢光，抢票的70%是边疆旅客。

　　比拟散客，该策略对团队游的拉升效力特别显明。狮子林园6、7、8三个月的团队旅客人数分散为1136人、3383人、15300人，8月比6月增进12.4倍。“1元游园林”策略刺激了游历社举行更深度的旅游墟市推介。

　　“姑苏面向国内100家游历社推出1折不限量门票，个中有30万张1元门票，这直接低重了旅客游历姑苏园林的门槛。”南京凤凰假期旅游有限公司总司理祁针砭诉记者，遵守以往200元/人的预算来剖释，住宿100元，餐费三四十元，用到门票上的用度唯有五六十元，最多只可游历一个园林。此次姑苏出台“1元游园林”策略后，旅客或许游历两个以至更多的园林，而负责的用度更低。

　　踊跃、普及的推介，影响了更纵深的客源地墟市。目前，姑苏游的团队紧要来自河南、河北、湖北、广东、山东等地，大界限、大跨度的旅游墟市依然启动。南京凤凰假期旅游有限公司6月仍是零组团，8月底收复到了旧年同期的40%，9月上旬更是收复了80%。“除了跨省游策略出台和9月天高气爽要素，姑苏园林的1元和1折优惠举止，起到了枢纽的胀舞效力。”祁忠体现。

　　“1元游园林”策动周边经济的效应正正在大白。祁忠先容，以往旅客凌晨到姑苏，黄昏日常住到乌镇，现正在因为正在姑苏延宕的工夫延迟，正在姑苏止宿的比例比以前有所增多。

　　“姑苏园林应许以自己的品牌影响力和慢慢增大的客流量，策动合连财产加快苏醒的程序。”姑苏市园林与绿化管束局局长陈大林说。正在“1元游园林”启动举止上，采芝斋、李良济等姑苏多家“老字号”组团加入“虎丘商场”，以正在线直播带货的形式线上线下结合推论姑苏“老字号”特产。

　　姑苏市园林与绿化管束局财产处处长高志刚先容，2019年，园林与绿化管束局下辖的14个园林景区门票收入为7亿元，本年估计收入将锐减。此次“1元游园林”优惠举止，仅100万张“1元”门票的放送，就意味着将淘汰5000多万元门票收入，而14个园林景区一年的刚性支付约为4亿元。

　　“咱们既要扛起园林行为姑苏文明品牌的负担，又要直面疫情和让利带来的经济压力，这促使咱们思量怎样安身自己现实推广二次消费，斥地好定造化体验举止等多元化的园林旅游产物，拉长园林旅游财产链。”拙政园管束处主任薛志坚说。

　　“1元游园林”策略出台至今，参加举止的园林景区游历人数冷热不均。拙政园、狮子林等地处东北街旅游景点集散地，加上自身着名度高，容易变成集聚效应，旅客拉升幅度显明，而有些园林因为地舆名望较偏远或着名度不高，此次策略的出台所带来的拉动效力并不明显。

　　从20世纪90年代开首，姑苏园林慢慢变成了“大园子带幼园子”配合开展的态势。拙政园与环秀山庄、狮子林与怡园、沧浪亭与可园等结对，共享大园林的人财物和管束形式。

　　比拟狮子林，怡园正在姑苏园林中的着名度并不高，但其正在古琴及书画规模有着很高的位置。为搜求古典园林、古琴“双遗产”正在怡园协调发现，狮子林管束处时时计划古琴及书画雅集相易举止。

　　打造特点旅游产物的进程，同时也是文脉传承的进程。通过高端、特点化的名家雅集系列举止，怡园的着名度也正在寂静提拔，进园人数由每天两三百人增至此刻的每天六七百人。

　　基于园林文明所推出的文创产物，数“园林雪糕”最为火爆。草莓味的虎丘塔、巧克力味的拙政园见山楼、奶油味的留园冠云峰、抹茶味的狮子林幼萌狮，从7月中下旬问世一个月内，共卖出了6万多支，且代价并未低廉，每支15元。据统计，“园林雪糕”正在园林旅客中的转化率到达了5%。很多旅客举着这块“网红”雪糕与实景中的虎丘塔、冠云峰照相纪念，甚为意思。

　　寻找门票除表的经济增进点，姑苏各大园林都做了较深切的推敲和试验。除了沧浪亭与国内着名剧作者团结，打造“浸入式”昆曲《浮生六记》，被国度文物局评为“文物修造盛开优良案例”除表，“拙政问雅”“魅力虎丘”“枫桥夜泊”“耦园梦忆”等夜游项目，均受到旅客的热捧和点赞。这些文旅产物的推出，让旅客正在姑苏停顿的脚步特别延迟，从而策动姑苏夜经济的富强开展。

　　“1元游园林正在流传推论姑苏旅游品牌、促使旅游财产苏醒方面施展了广大效力，由于园林是姑苏旅游最大的主旨比赛力，正在旅客中有很强的号令力。”同程推敲院首席推敲员程超功说，然而，从现实操作层面看，门票的优惠并亏折以撬动全盘旅游墟市。

　　姑苏大学经济系主任杨锐同样以为，目前“1元游园林”步骤最主旨的效力是刺激更大界限旅客对园林的赏玩需求，或者说，“1元游园林”仅仅是处分“门票”这个节点的诉求。而对待旅客来说，旅游是一系列的消费组合，这个组合里涉及吃、住、行、消费等百般需求。

　　多年前，同程试验通过同程客户端和微信渠道，发放景区免费券，然而后果并不睬念。“票送不出去。”程超功说，其后咱们发觉，门票不是最终的旅游消费品，只是一次旅游的开始或入口，一张门票并亏折以刺激消费者开首一次游历，由于消费者还须要斟酌这张门票背后的工夫本钱以及交通、住宿等其他经济本钱。于是说，从门票优惠到旅游消费增量需求的引发，另有良多症结要买通。

　　姑苏推出“1元游园林”策略之前，恰逢姑苏市当局推论夜经济消费，发放总额为6500万元的文旅消费券，景点、餐饮等都能够行使这个券抵扣消费金额。同程推敲院向记者分享了一个数据点，姑苏八月份的住宿、客店夜间消费、特点餐食同比都有大幅度增进，此次姑苏发放的文旅消费券骨子上是买通了旅游这条财产链，完美处分旅游中的百般题目。

　　杨锐提议，正在另日，互联网平台企业能够操纵此次“1元游园林”举止所积聚的大数据，说明、识别、发掘出旅客的共性需求组合特性，斥地出由分歧需求模块组成的旅游供职产物，以“1元游园林”的举止撬动更多更大的需求。（记者 苏 雁）姑苏推“1元游园林”举动 能否激活文旅墟市